C'était il n'y a pas si longtemps pourtant. K-Branding s'appelait encore K. Et c'était là un nom bien utile pour tout chroniqueur en manque d'inspiration, jamais à cours de jeux de mots pourris pour combler la vacuité de ses propos. Je vais donc devoir être plus formel cette fois-ci, même si le groupe fraîchement rebaptisé semble s'être amusé à son tour avec les rimes. "Das Ding" n'est pas l'album tant attendu de notre trio noise ; entre autres belles surprises que peut réserver la vie, ils furent aussi, pour ainsi dire et avant tout peut-être, victime du succès instantané qui les ont propulsé, en quelques mois à peine, du Magasin 4 au festival de Dour. Avec un agenda surchargé de dates, la scène - cet endroit magique sans lequel, aujourd'hui plus que jamais, aucun groupe, aucun projet artistique quel qu'il soit, ne peut prétendre à une existence sur le long terme - la scène, disais-je, a été leur terrain de jeu et c'est donc vite fait, en retournant à l'endroit même où K-Branding fit ses premiers pas, qu'ils décident d'enregistrer dans l'urgence ce six titres, avant que l'année se termine. S'il comporte deux variations improvisées sur base des "Krankenschwester" et "Muzak Pattern", déjà présents sur leur précédent EP, "Das Ding" nous propose aussi quatre nouveaux titres qui ont pour effet d'élargir davantage le spectre musical déjà grand dans lequel le groupe évolue comme un poisson dans l'eau. Si Vincent s'arrache les poumons en quelques endroits, cette petite demi-heure se caractérise surtout par l'entretien quasi permanent d'une tension pas nécessairement désireuse de faire exploser le vumètre à tout prix (le menaçant "Instinct, You Call Me") mais qui laissera l'auditeur perdu dans cette expérience de proto-funk noise particulièrement à cran. En écoutant "Der Kakerlak", on serait presque tenté de croire qu'il s'agit là d'une jam inédite entre Shellac, ESG et, disons, Albert Ayler. Moins direct dans ta gueule par faute d'une production peut-être en deça des espérances, "Das Ding" maintient quoi qu'il en soit intact et à un niveau plutôt élevé les capacités de nuisance de la machine K-Branding, qui n'a pas son pareil pour matérialiser sous forme de sons vos pires cauchemars.