Kawaii. Le terme est usé et abusé pour tenter d'attribuer quelque chose à la bubblegum-bass. Mais cette fois, on y est bien. On baigne dedans. Dès les cinq premières secondes, on sait qu’on va faire un tour de manège et que la joie va tomber sur nous en flocons multicolores et sucrés. Cet orgue de fête foraine et cette voix pitchée, enfantine, ni mâle ni femelle, puis un sample vocal qui laisse la place à un gimmick garage (le UK, le dérivé r’n’b de la house, pas le rock sale des sixties) bien concassé en cuisine et complètement flingué par les effets de pitch, souligné bientôt d’un beat bondissant sur lequel tout s’aligne et c’est parti la fête à neuneu. Si parfois la bubblegum-bass laisse une impression de malaise certain, ici tout n’est que félicité irrémédiable et enfantine. Le plus J-pop des single de A. G. Cook en somme, d’ailleurs bientôt une mélodie vocale flottante et bien féminine, elle, arrive de nul part pour fixer le morceau dans un ciel irisé et le sortir un moment du club (ce n’est pas sans évoquer la science d'un producteur nippon renommé comme Cornelius). Il se dépouille alors de ses oripeaux de beats, ne laissant que les sample de voix sautiller sur la ritournelle d’orgue de fête foraine, comme des bubulles sur l’écran d’un karaoke sans parole. Et puis tout reprend forcément, avec ces bribes qui se constituent en mélodie, comme en mode morse, sans jamais se raccrocher complètement, et des touches de synthétiseurs dignes d'un jeu vidéo nineties (le morceau serait d’ailleurs largement assez « idiot » pour faire se déhancher une bande de Lemmings suicidaires). Les anglo-saxons utilisent le mot « exhilarating » pour définir un tel sentiment. Ecouter « What I Mean », préférablement en boucle, c’est comme prendre un petit cachet de bonheur, d’énergie solaire, de smiley à haute dose.